你知道当年看过的“老天都感动得哭了”，有可能是删减版的吗？（No.25-No.21）
Commercial for free, But Feeling is priceless.
一般情况下，“免费”二字是最能带来人们愉悦感的信息。人们渴望着享受“免费”的待遇，渴望到有时甚至都不会去管“免费”得到的究竟是什么。“反正不要钱”——很难断定这种心态到底是积极的还是消极的。能确定的是，免费的东西，不一定都好；而相反的是，的确有东西能让我们心甘情愿地买单，即使时隔多年，依然会那么做……
从某种程度上说，广告——算是免费看到的东西；而一支电视广告背后牵动着的，那些属于老鞋迷们心灵深处的情怀和感动，却是无法用金钱的多少，价格的贵贱来衡量的。这就像你当年偶然间邂逅到的一段美妙的旋律，在很多年后会一直记得，一直保持着知道“那是首什么曲子”的愿望。因为它会使你愉悦，它曾使你听得入神。
而如果有机会和这种愉悦再次“重逢”，相信即使让人们付出一些哪怕是金钱上的“代价”，也不是所有人都会退避三舍的吧。
我们这份“史上最伟大运动题材电视广告”榜单更新到现在，有太多太多情怀之作已经登场，相应的，没有上榜或者即将上榜的，也有很多很多。
实际上就像这个企划一开始就秉承的主旨一样，Top 100的排名究竟谁高谁低，其实有时反倒不是那么重要，因为让大家看到，了解和想起这些，一代代Sneakerhead意识里的“不朽光影”才是真正有意义的。
就像这一期榜单上排到的这5支由NBA球员主演的电视广告，或许从单纯的商业，甚至艺术价值上，它们的表现力只能算是中规中矩，但如果你的生命和那颗热爱这项运动的心，和这5段广告产生过交集，那它们就是独一无二的，就是被你排在榜单的任何一个位置，都不为过的。
好，让我们开始吧，榜单继续。
25
Advertiser: adidas
Time: 1999
Actors: Kobe Bryant & “元宝”（译版名）
Products: adidas EQT KB8 III
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★☆
音效 ★★★★★★★☆☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
说起这则当年播放率超高的广告，可能就要感谢它的中文译制者了。因为正是当年他们的“巧思”，让多年后在几层网络上都遍寻不着广告中小演员名字的笔者，最终能用“元宝”二字一笔带过。简单明了，记得的自然会记得，不记得的也能觉得比Tom或者Jerry这样的洋名有些意思。
这则广告之所以受欢迎，有很大一部分原因，也在于它主推的产品。Kobe最后一双，也是评价最高的一双“天足”——EQT KB8 III。高端奢华的配置、被人盛赞的脚感、限量“金属盒”版本的惊艳，这一切连同这则Kobe单挑小胖子“元宝”的广告一起，成为了很多人“天足”情结的重要组成部分。
所以，如果你是从后来的Crazy 3，甚至Yeezy Boost 500的鞋底了解adidas这一经典“天足”外底的。那确实应该好好欣赏一下这则One One One。
24
Advertiser: Nike
Time: 2003
Actors: Vince Carter
Products: Nike Shox VC 2
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★☆
文案 ★★★★★★★☆☆☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★☆☆☆
如果你看过这则电视广告，哪怕只有一两次，相信你肯定不会忘记它的。因为那阳光洒满台阶的开场，那洁白的Shox VC 2球鞋，那只被困在树顶的猫，还有一秒换装的“半人半神”，及那段叫不出名字的欢快旋律……
叫不出名字？那是以前。现在，我们很正式的将Shox VC 2广告中那首Rap的全歌词放在这里：
Brand New Day
It's a brand new day!
Everything is a-ok!
The rain is gone, the clouds are clear
It be a better day-yyy
I make control of me
I'm feelin' fine, you see it
I know some folks probably messed up my kindness for weakness
Can't bring me down
Though I heard a few tracks
I'm a hundred percent healthy
Got my vertical back
You know the jump shot is wicked
And my defence is seeming so tight
Man, everything's just seeming so bright
I got my game face on
Ready to give back, pronto
Give back to the fans
Get back to Toronto
Going back to the basics
This'll be fun for me
No chase to the game
Yo, Ima let it come to me (uh)
I'm revived, it's time to get it together
Everything's lovely, folks
I'm feeling better than ever (sing it)
不过，如果你想在K歌的时候找到这首歌并一展歌喉，那么很遗憾地告诉大家，这基本上比较难。因为，实际上，除了Nike的这则电视广告，这首歌并没有作为单曲或录音室专辑中的曲目发行过。
这首《崭新的一天》是由纽约著名说唱歌手Joe Budden专门为这支拍摄于2003年的Nike电视广告创作的。作为纽约的本土Rapper，Budden也是NBA的超级粉丝，他甚至还写过一首叫做N.B.A.的联盟“同名”歌曲。为一支只有半分钟长度的电视广告，专门写一首原创的Rap，不要说是在十几年前，就是现在也不多见。
23
Advertiser: adidas
Time: 2004
Actors: Kevin Garnett, Gary Trent, Fred Hoiberg, Sonya Garnett
Products: adidas The Garnett
画面 ★★★★★★★★★★
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★☆
文案 ★★★★★★★★☆☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★★★☆
在那一年跨越超多运动项目领域的adidas“没有不可能”广告企划中，已经加盟了adidas品牌一段时间的NBA超级明星Kevin Garnett，带来的这支广告可谓独树一帜。如今，尽管adidas对于KG来说早已成为了一段过眼云烟，一段“和夺冠有关的美好回忆”，但荧幕上那段脚踩第一双adidas签名鞋，在虚拟城市街道上用双肩“扛起”几十人的经历，一定也会让KG本人觉得难忘。
关于这支2004年的广告，我们也曾在Digger平台上分享过关于它的故事，这里就不过多赘述了。只是想再强调一点，这段官方名称叫——Carry，坊间又叫Atlas（阿特拉斯，原指希腊神话中双手托起世界的巨神）的广告，亮点除了想法创意和电脑技术，配乐也功不可没。这首诞生于上世纪20年代的教会歌曲——《他用双手托起了整个世界》（He’s Got The Whole World In His Hand）完美地契合了广告的内容。
Live版本的《他用双手托起了整个世界》，互动性就非常强
而在选择版本方面，广告的主创们也非常内行地找到了这首歌最经典的版本——Etta James 和 Eddie Vinson献声的一版，更加突出了歌曲的灵魂乐属性和阐述出的宗教主题。
22
Advertiser: Reebok
Time: 2003
Actor: Allen Iverson
Products: Reebok Answer 7
画面 ★★★★★★★★★★
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★★
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★★★☆
同样，这也是一则流传甚广的广告。甚至于现在来看，如此一个大片级的制作，推广的是Answer系列里处于过渡阶段，一直不温不火的款式Answer 7，多少都显得有一点“搭配不当”。即使是没有西方生活背景的人，只要有一点电影方面的常识，便不难知道这段广告用的是经典电影系列《洛奇》里的著名梗——Rocky Steps（洛奇台阶）。
在广告中，Allen Iverson以一个崭新的“费城”英雄的身份，运球登上72阶洛奇台阶。而他最终到达的，实际上是Phila另一个地标性建筑——费城艺术博物馆。这座建于19世纪末的宏伟建筑，在当代因为《洛奇》系列电影，因为史泰龙，也因为AI这样的一系列致敬者而又一次焕发了青春。
这段广告的深入人心，特别是在我们身边的普及度之广，是有目共睹的。由于制作的精良，镜头语言运用的醇熟，画面节奏感的极强表现力，以及“答案”和《洛奇》这种偶像+大IP加持，某种程度上让广告本身也变成了“被致敬”的对象。
就像下面这段视频，来自Long7编辑部的同事Aiider曾经的“粉丝向”微电影。很明显，视频中那些“同曲同工”的画面和效果，便是作为球迷的我们，对于The New Answer这段广告以及AI情结的致敬——“达不到成就，就复刻经典”，这是视频主创给予它的评价，相信也是很多球迷共同的想法。
21
Advertiser: adidas
Time: 2006
Actor: Tracy McGrady
Products: adidas T-Mac 5
画面 ★★★★★★★★★★
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★★★☆☆
“客场。”“不不，是主场”……“是的，当时就是这样……”
不用多介绍了吧，2006年，“连老天都感动得哭了”，T-Mac 5电视广告。
虽然没能找到这段广告的原版的官方名称，但以后来复刻的一版T-Mac 5特殊版本球鞋的别注名称来看，笔者认为将它命名为It Starts Rainin，应该不会有太多人反对。
当时的T-Mac有多火，可能也不用多说了。就像两位小解说的解说词：“他火力十足！”
值得一提的是，当时我们通过电视渠道看到的这段广告，是被删减过的版本。去掉了被认为是尺度过大的“肢体碎裂”和“兽化”等镜头。不过无论当时是否看过完整的版本，这都不影响，力挺这段广告的麦蜜们对它的难以割舍。
“三分线外飙射！”“出手！”……“是左手！”记得吧？
事实上，这段广告的“暗黑风格”也影响到了很多其他品牌的同类型广告，像Jordan Brand和Nike都能举出一些很著名的例子。这其中有的，广告效果和质量比“老天都感动得哭了”要更进一步，而有的却根本无法达到T-Mac 5广告的水准。只是一味地渲染暗黑的气氛而已。而这段广告的精髓，并不在黑化氛围，而是——“整个球场都想去阻止他，但却束手无策”。
好的，这次榜单就到这里，下回再见。
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